Le plan de communication

Module 4

La plan de communication

  1. Détails du parcours 1
  2. Le plan de communication

Thème de la formation

Intervenant : FAIREPROD

Durée : 14 h (2 jours)

Après avoir identifié les étapes clefs de la conception d’une stratégie de communication, il s’agit de mettre en œuvre un plan de communication opérationnel au service de son développement d’entreprise rurale.
Une première partie présente les outils qui permettront d’adresser différentes cibles et parties prenantes en mobilisant les communautés impliquées.
Après avoir identifié les outils, un deuxième temps a pour objectif d’organiser la production et les étapes opérationnelles tout en respectant un cadre éthique et éco- responsable dans les choix des différentes options.

FAIREPROD est une agence de communication responsable spécialisée en production audiovisuelle, digitale, graphique et événementielle, qui valorise les projets d’intérêt général.

Objectifs pédagogiques

  1. Identifier les méthodes d’analyse des caractéristiques des différentes cibles du plan de communication.
  2. Construire un storytelling fidèle aux valeurs et à la raison d’être du projet et adapté à ses différentes cibles.
  3. Choisir le format (type de contenu textuel, audio, vidéo …) et les canaux (site web, réseaux sociaux, newsletter, print) adaptés à l’information qui doit être diffusée.
  4. Mobiliser ses communautés pour créer un plan de communication dynamique et coopératif.
  5. Maîtriser le cadre juridique indispensable (droit à l’image, RGPD).
  6. Construire un planning d’opérations de communication et un calendrier éditorial avec différents types de publications.
  7. Maîtriser les règles de base d’une communication interne efficace et d’une circulation fluide de l’information au sein des équipes.
  8. Identifier les piliers d’une communication responsable.
  9. Identifier des outils de mesure d’impact du plan de communication et des pistes d’ajustement.

Compétences visées

  1. Identifier les outils de communication appropriés : Être capable de sélectionner et d’utiliser les principaux outils de communication (textuels, visuels, audiovisuels).
  2. Analyser les caractéristiques des cibles : Acquérir la compétence d’analyser les différentes cibles du plan de communication en fonction de leurs caractéristiques et de leurs besoins spécifiques.
  3. Construire un storytelling adapté : Être en mesure de concevoir un storytelling qui reflète fidèlement les valeurs et la raison d’être du projet.
  4. Choisir les formats et canaux de diffusion adaptés : Savoir sélectionner les formats de contenu (texte, audio, vidéo) et les canaux de diffusion (site web, réseaux sociaux, newsletter, imprimés).
  5. Mobiliser les communautés : Être capable de mobiliser les communautés et parties prenantes autour du projet.

Contenu détaillé du module

Séquence 1

Des outils pour toutes les parties prenantes

Durée : 7 h

1.1 Identifier des prospects types

  • Parcourir les différents profils de ses clients / utilisateurs / bénéficiaires et les incarner par des personnages fictifs pour pouvoir les mettre en situation dans différents parcours client.

1.2 Construire un récit

  • Maîtriser les étapes clefs pour construire un storytelling fidèle à l’esprit du projet, captivant et efficace pour générer de l’engagement.

1.3 Choisir le format adapté à son information

  • Identifier les formats les plus adaptés aux messages à transmettre et être en capacité de produire des contenus facilement (oral, écrit, audio, vidéo) grâce à des outils adaptés.

1.4 Les canaux de diffusion

  • Identifier les canaux accessibles pour partager des contenus (site web, réseaux sociaux, newsletters, print, événements) et leurs spécificités.

1.5 Vers une communication coopérative

  • Développer une dynamique communautaire pour mobiliser ses membres et les impliquer dans des opérations de communication.

1.6 Le cadre juridique

  • Définir les éléments fondamentaux sur le droit à l’image et le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).

 

Séquence 2

Un plan de communication organisé et responsable

Durée : 7 h

2.1 Construire un planning et un calendrier de publication

  • Identifier les typologies de messages et leur temporalité pour exister dans son écosystème en affichant une image de marque et des informations fidèles à la raison d’être du projet.

2.2 La communication interne

  • Identifier les règles à définir collectivement pour que l’information circule de façon fluide au sein des équipes.

2.3 Pratiquer une communication responsable

  • Identifier les enjeux stratégiques à mettre en œuvre des pratiques responsables dans ses actions de communication (choix des outils, éco-conception, empreinte numérique, controverses et greenwashing).

2.4 Mesurer l’impact d’un plan de communication

  • Savoir construire des objectifs clairs et atteignables, définir des indicateurs significatifs et recueillir des réactions de ses communautés.

 

contactez-nous !

Type de parcours choisi

Blocs choisis

11 + 3 =