Stratégie de marque et communication

Module 2

Stratégie de marque et communication

  1. Détails du parcours 1
  2. Stratégie de marque et communication

Thème de la formation

Intervenant : FAIREPROD

Durée : 7 h (1 jour)

Dans ce module, il s’agit de comprendre les enjeux d’une stratégie de marque et de communication en rapport avec l’écosystème territorial et national dans lequel l’entreprise évolue. Les participants repartent avec une vision claire et appropriée qui servira leurs enjeux de développement.

FAIREPROD est une agence de communication responsable spécialisée en production audiovisuelle, digitale, graphique et événementielle, qui valorise les projets d’intérêt général.

Objectifs pédagogiques

  1. Définir les concepts clés de la stratégie de marque et du positionnement.
  2. Identifier les cibles, les messages, et les canaux appropriés de communication.
  3. Utiliser des outils d’analyse pour examiner la concurrence et le positionnement de marque.
  4. Analyser les forces et faiblesses d’une marque dans le contexte de son environnement concurrentiel et identifier des opportunités d’amélioration.
  5. Formuler une stratégie de marque complète et un plan de communication intégrant les éléments tels que l’identité de la marque, le positionnement stratégique, et les objectifs de communication.
  6. Proposer des messages clés alignés avec les valeurs de la marque et adaptés aux différents publics cibles.
  7. Évaluer l’efficacité d’une stratégie de marque et de son plan de communication à travers des indicateurs de performance (KPIs).

Compétences visées

  1. Comprendre et appliquer les concepts clés de la stratégie de marque : définir et analyser les fondamentaux de la stratégie de marque, incluant l’identité de marque, le positionnement et la communication.
  2. Identifier les cibles, messages, et canaux de communication appropriés : identifier les cibles pertinentes, à formuler des messages clés alignés avec les valeurs de la marque, et à choisir les canaux de communication les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs.
  3. Analyser l’environnement concurrentiel : analyser la concurrence et positionner sa marque en fonction des opportunités et des menaces présentes dans l’environnement concurrentiel.
  4. Formuler une stratégie de marque cohérente : construire une stratégie de marque complète, intégrant les aspects d’identité, de positionnement stratégique, et de plan de communication.
  5. Mettre en œuvre un plan de communication efficace : traduire la stratégie de marque en actions opérationnelles concrètes.
  6. Évaluer l’efficacité de la stratégie de marque : suivre et évaluer l’impact de la stratégie de marque et de communication à l’aide d’indicateurs de performance (KPIs).

Contenu détaillé du module

Séquence 1

Les bases de la stratégie de marque et de communication

Durée : 3 h 30

1.1 Définir les concepts clés de la stratégie de marque

  • Les bases de la communication.
  • L’identité de marque.
  • La stratégie de marque et de communication.

1.2 Favoriser leur appropriation individuelle et collective

Séquence 2

Le positionnement et le cadrage stratégique et opérationnel

Durée : 3 h 30

2.1 Définir les concepts clés du positionnement de marque

  • Analyse de la concurrence et positionnement par rapport aux objectifs commerciaux et stratégiques.
  • Communiquer sur quoi ?

2.2 Traduire la stratégie en cadrage opérationnel

  • Le cadrage stratégique.
  • Le cadrage opérationnel.

 

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